Prezenta lucrare este o premieră în literatura de specialitate a brandingului, de altfel destul de puţin ilustrată cu cărţi sau studii esenţiale, aşa cum ne-am obişnuit în alte domenii. Iar acest fapt este cu atât mai valabil în România.
Autorii – inclusiv unul din coordonatori – sunt, în majoritatea lor, studenţi în anul al treilea (ciclul unu Bologna), la Facultatea de Sociologie a Universităţii Spiru Haret din Bucureşti. Contribuţia lor a fost rodul unor seminarii şi discuţii de excepţie, pe care le-am avut vreodată în cursul carierei mele didactice.
Dicţionarul de faţă nu defineşte termenii care ar fi putut fi incluşi în alte lucrări de specialitate (de exemplu, într-un dicţionar de publicitate, dicţionar economic, dicţionar de sociologie economică etc).