Această lucrare propune unități de conținut și aplicații care să conducă la atingerea și dezvoltarea competențelor generale și specifice prevăzute în curriculum-ul modulului Analiza Pieţei pentru clasa a XII-a.
Reprezintă singurul suport de curs la disciplina Analiza Pieţei existent pe piaţă.

Date informative:

Cuprinsul pe scurt:
PIAŢA UNITĂŢII ECONOMICE
1.1. Conţinutul pieţei
1.2. Determinarea diferitelor categorii de pieţe
1.3. Căi de extindere a pieţei
1.4. Surse documentare legate de piaţă
1.4.1. Surse primare de date
1.4.2. Surse secundare de date
1.5. Poziţia agentului economic pe piaţă
1.5.1. Cota de piaţă a firmei
1.5.2. Imaginea și poziţionarea firmei pe piaţă
1.5.3. Determinarea indicatorilor ce caracterizează piaţa firmei
1.5.4. Realizarea de previziuni pe termen scurt
DISTRIBUŢIA MĂRFURILOR
2.1. Conceptul de distribuţie
2.2. Forme de aprovizionare
2.3. Circuite de distribuţie
2.4. Intermediarii de distribuţie
POLITICA DE PRODUS
3.1. Analiza produsului ca obiect de activitate al agentului economic
3.1.1. Elementele componente ale produsului
3.1.2. Ciclul de viaţă al produsului
3.1.3. Gama sau portofoliul de produse
3.2. Puncte de sprijin ale acţiunilor comerciale
POLITICA DE PREŢ
4.1. Locul preţului în mixul de marketing
4.2. Categorii de preţuri
4.3. Elemente negociabile în actul de vânzare
4.4. Calcularea diferitelor categorii de preţuri
4.5. Strategii de preţ
POLITICA DE PROMOVARE
5.1. Rolul promovării în marketing
5.2. Conţinutul unui mesaj publicitar
5.3. Tehnici de promovare a vânzărilor
5.4. Vânzarea personală
5.5. Tehnici moderne de promovare
5.5.1. Marketingul direct
5.5.2. Comerţul electronic
5.5.3. Metode interactive de comunicare
5.5.4. Medii de comunicare şi promovare în marketingul direct
5.6. Imaginea de marcă a agentului economic

Format : A5

Lucrarea cuprinde conţinuturile programei pentru specializările Tehnician în Activităţi Economice şi Tehnician în Achiziţii şi Contractări, aplicaţii şi teste recapitulative.