Traim intro vreme cand publicitatea a atins, in mainile anumitor oameni, statutul unei noi stiinte. Ea se bazeaza pe principii fixe si este, in limita rezonabilului, exacta. Cauzele si efectele au fost analizate pana cand au ajuns sa fie intelese in profunzime. Metodele corecte au fost demonstrate si stabilite. Stim ce este cel mai eficient si actionam pornind de la o lege fundamentala.

Cartea “Legile stiintifice ale publicitatii” se ocupa nu de teorii si opinii, ci de principii si fapte temeinic demonstrate. Este conceputa pentru a servi ca manual pentru student si ghid pentru toti cei care lucreaza in publicitate. Fiecare afirmatie a fost atent cantarita. Nu este un domeniu care sa admita sofisme, teorii sau alte naluciri. E ridicol ca orbii sa-i conduca pe orbi. Ar fi pacat sa se intample asa intrun domeniu care are atat de multe posibilitati. Succesul este o raritate, succesul maxim este de-a dreptul imposibil daca nu te lasi ghidat de legi imuabile, invariabile ca legea gravitatiei.

Asadar, in acesata carte scopul nostru principal e sa consemnam aceste legi si sa aratam cum sa le pui in practica si sa te convingi de valabilitatea lor. Noi ne ocupam aici doar de princiipile de baza, principii care iti vor transforma rapid afacerea, aducand-o cu usurinta in topul celor mai profitabile.