O analizã incisivã, tonicã si vizionarã a pietei actuale globale, a viitorului brandurilor si al brandingului, semnatã de „cel mai mare specialist al brandingului si identitãtii” (Financial Times)

DESCRIERE
Care este viitorul brandurilor si al brandingului? Sã însemne oare globalizarea cã diversitatea si individualitatea vor înceta sã existe, zdrobite sub greutatea uriaselor multinationale? Sau va mai rãmâne loc pentru acele branduri care pun accentul tocmai pe faptul cã sunt diferite? Odatã cu dezvoltarea rapidã a unor piete noi în India, China, Brazilia si în alte þãri, noile branduri globale se vor impune oare mizând pe atuurile si tradiþiile locale? In acest caz, care va fi consecinta asupra dominatiei traditionale a brandurilor, bazate pe normele culturale occidentale?
Si ce putem spune despre impactul tehnologiei digitale si despre feedback-ul sporit din partea clientilor, obtinut prin intermediul site-urilor de socializare? Astãzi, mediul de afaceri, pe lângã faptul cã trebuie sã reflecteze la pret si la provenienta produselor, trebuie sã aibã în vedere si responsabilitatea socialã corporatistã. Cum afecteazã acest lucru produsele si serviciile pe care le folosim?
Oare corporatiile existã pentru a-si maximiza profiturile si pentru a se extinde, ori pentru a ajuta societatea, sau pentru ambele ratiuni? De fapt, ce vor clientii?

DESPRE AUTOR
Wally Olins a fost presedinte al companiilor Saffron Brand Consultants si Wolff Olins. A consiliat multe dintre marile companii comerciale din lume, printre care 3i, Renault, Repsol, BT, Volkswagen, Tata si Lloyd’s din Londra si, de asemenea, a lucrat cu institutii oficiale din multe orase, regiuni si tãri. Laureat al multor premii, a detinut titluri universitare, a predat la prestigioase scoli de business si universitãti din lume si este autorul a numeroase bestselleruri.

SALES POINTS
- ultima carte a celui considerat cel mai mare specialist al brandingului si identitãtii;
- o analizã cuprinzãtoare, actualã, care vizeazã toate fatetele lumii brandingului, inclusiv brandingul de þarã;
- o criticã a comportamentului inadecvat al corporatiilor si o recunoastere a acelor companii care promoveazã cu success branduri în noua ordine mondialã;
- o predictie a viitorului brandingului;
- o lecturã obligatorie pentru cei intersati de branding, marketing, business sau culturã contemporanã.

„Sclipitoarea si inovatoarea abordare pe care ne-o propune originalul maestru al brandingului, Wally Olins, demonstreazã cã în timp ce brandurile bune reusesc doar sã se mentinã pe piatã, brandurile mari ascultã, evolueazã si se fac remarcate.” – Damien Whitmore

„Wally Olins este un maestru al întrebãrilor bine tintite. Prin povesti si exemple convingãtoare din toate domeniile vietii, cartea ne poartã pe traseul dilemelor brandingului… si, la final, se desparte de cititor îndemnându-l la actiune.” – Majken Schultz

„Wally Olins pune întotdeauna cele mai pertinente întrebãri si, adeseori, dã cele mai bune si mai inteligente rãspunsuri. Scriitura sa are un stil subtil si spiritual, ceea ce face din parcurgerea cãrtii o cãlãtorie cu adevãrat plãcutã… o lecturã necesarã pentru aceia dintre noi care doresc sã stie încotro ne îndreptãm.” – John Diefenbach