Obiectivul acestei carti este sa prezinte, in limba germana, principalele elemente teoretice si o serie de studii de caz si cercetari privind comportamentul de consum, realizate in Romania.

Lucrarea este structurata logic si dezvolta in mod cuprinzator tematica propusa, fiind scrisa intr-un mod riguros si corect din punct de vedere stiintific. Termenii specifici comportamentului de consum sunt bine definiti si explicati; sunt prezentate teoriile si opiniile fundamentale existente in literatura de specialitate, despre diverse modele din domeniul comportamentului de consum si metodele de masurare a acestora.

Aceasta carte este destinata studentilor de la Facultatea de Administrarea Afacerilor, cu predare in limbi straine, din cadrul ASE Bucuresti, dar si altor studenti.

Das Ziel dieses Buches ist es die Wichtigsten theoretischen Konzepten und realisierten Studien und Forschungen im Bereich des Konsumentenverhaltens, in deutscher Sprache zusammenzufassen. Diese Buch soll als Lehrmaterial und Forschungsbeispiel, hauptsächlich für die Studenten von der Fakultät für Betriebswirtschaftslehre, mit Unterricht in Fremdsprachen (FABIZ), im Rahmen der Wirtschaftsuniversität Bukarest (Academia de Studii Economice din Bucuresti) aber auch für andere Studenten dienen. Die Forschungen und Fallstudien präsentiert in diesem Buch, wurden im Laufe der Jahre realisiert, mit dem Ziel neue und innovative Einsichten in das Konsumentenerhalten zu erzielen. Es beinhaltet zwei theoretische Kapitel und acht Kapitel mit Fallstudien und Forschungen zu unterschiedlichen Themen betreffend das Konsumentenverhalten.