Aceasta carte a vizat identificarea unor optiuni strategice pentru cresterea competitivitatii tarilor / oraselor, in special prin utilizarea instrumentelor specifice brandingului. De aceea, ne-am propus ca abordarea sa fie complexa si interdisciplinara.

Astfel, abordarea teoretica a vizat identificarea conceptelor fundamentale si oportune in ceea ce priveste brandul si brandingul la nivel national si urban. Abordarea pragmatica a avut in vedere studierea experientelor de succes al diferitelor tari si orase ale lumii in crearea strategiilor de branding, studierea experientei Romaniei si Capitalei in acest domeniu, formularea unor recomandari.