Lucrarea se ocupa de creativitate în limbajul publicitar, acoperind urmatoarele compartimente: lexic (împrumutul si formarea cuvintelor), aspecte de ordin gramatical, semantic si stilistic, incluzând fonetica si grafia.

Cartea are un caracter descriptiv, realizând inventarul mijloacelor si procedeelor întâlnite în mesajele analizate, si comparativ, având în vedere limbi înrudite din punct de vedere genealogic (româna, franceza, spaniola si italiana).