În 1932, un atelier de tâmplărie din Billund, un oraș de provincie din Danemarca, își extinde producția cu o secție de jucării. În pofida crizei economice, evită falimentul și, în 1935, își adaugă în titulatură un nume: LEGO. În 2022, la 90 de ani de la înființare, grupul de firme care reprezintă brandul LEGO este evaluat la aproape unsprezece miliarde de euro și este producătorul de jocuri și jucării numărul unu la nivel mondial – anual, între optzeci și nouăzeci de milioane de copii primesc un set LEGO și până la zece milioane de adulți își cumpără unul pentru ei. O evoluție fulminantă a unei afaceri care, de-a lungul anilor, a depășit crize și tensiuni inerente, dar a rămas în tot acest timp în proprietatea familiei fondatoare.