„Publicitatea este o forță extraordinară în construcția trendului principal al culturii societății de consum. Publicitarii, precum comunicatorii specializați în variate profesii, sunt creatori ai noii culturi de masă”.

„Trăim într-un univers al consumerismului în care comunicarea este determinantă în construcția realității și mai ales ne apare cu evidență faptul că publicitatea construiește realitatea. Suntem pe teritoriul unei noi culturi, cea a comunicării globale și a publicității ca mod de viață. Vizăm aici atât reclama ca instrument al culturii sau ca fenomen cultural, cât și publicitatea în calitatea sa de cultură”.

„În societatea de consum, publicitatea se instaurează pe sine ca un refugiu al comportamentelor mitice, simbolice și ritualice. Ea se dovedește a fi azi un depozitar al sacrului, chiar dacă acesta apare sub forma unor construcții imaginative pe care unora le este dificil să le asocieze cu sacrul sau religiosul. Limbajul publicitar, exprimat în forma textelor sau imaginilor, sub forma printurilor, a performance-urilor și îndeosebi atunci când este vorba de exprimarea sa în forma clipurilor publicitare sau a creațiilor digitale, se dovedește a fi o formă de concentrare a povestirii care are capacitatea de a se transforma într-o istorie semnificativă. Ea construiește realitatea în forma unui microcosmos, într-o manieră asemănătoare modului în care altă dată marile povestiri, marile narațiuni construiau realitatea sub forma unui macrocosmos”.