Cartea se va dovedi un instrument deosebit de util pentru antreprenori, marketeri, product manageri și designeri care lucrează la crearea de noi produse și la lansarea acestora pe piață.

Autorul cărții, Nir Eyal este un absolvent al Universității Harvard având de asemenea un MBA obținut la Stanford School of Business. Pe blogul său, Nir and Far.com, Nir abordează subiecte de interes despre interferența dintre psihologie, tehnologie și afaceri. Articolele lui Nir Eyal apar de asemenea periodic în reviste de prestigiu precum: Harvard Business Review, The Atlantic, TechCrunch și Psychology Today. Experiența acumulată în timp ce lucra la implementarea de campanii publicitare în lumea social gaming-ului l-a ajutat pe Nir Eyal la redactarea unui adevărat manual care să ajute la crearea de noi produse pe care oamenii să le iubească.

Stă în puterea noastră să schimbăm ceea ce facem și ceea ce suntem!

Nir Eyal este CAPTIVAT, ca noi toți de altfel, de puterea pe care o are asupra noastră tehnologia. Statisticile arată că 79% dintre oameni își verifică telefonul dimineața în răstimp de 15 minute de la trezire, o treime dintre americani ar prefera mai degrabă să renunțe la sex decât să își piardă telefonul sau că ne verificăm telefoanele zilnic de… în jur de 150 de ori. De ce? Pentru că aceste gadgeturi ne-au creat OBIȘNUINȚE.

Ce sunt obișnuințele? Comportamente automate, lucruri pe care le facem inconștient fără să stăm prea mult pe gânduri.

Așadar, când se pune întrebarea: Cum reușesc unele companii să își facă bunurile indispensabile? Răspunsul este cât se poate de simplu: Creându-le consumatorilor obișnuințe. Și atunci, de ce nu reușesc toate companiile să lanseze produse de succes atât timp cât rețeta este atât de simplă?

Autorul ne oferă răspunsul la această întrebare odată cu Captivat, o carte în care a adunat rezultatele tuturor experiențelor și studiilor pe care le-a efectuat timp de mai mulți ani pe această temă, promițând că:

„Lucrarea de față îi va învăța pe inventatori cum să creeze produse care să îi ajute pe oameni să facă lucrurile pe care și-au dorit să le facă dintotdeauna, dar care, în lipsa unor soluții nu le fac. Captivat își propune să dezlănțuie extraordinarele puteri noi pe care le au inventatorii și antreprenorii pentru a influența viața de zi cu zi a miliarde de oameni. Scopul meu este să îți ofer o înțelegere mai profundă a modului în care anumite produse schimbă ceea ce facem și, prin extensie, ceea ce suntem.”